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【品牌故事】9大本地品牌Logo 設計概念 沙嗲王/大快活/Pacific Coffee
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9大本地品牌Logo 設計概念 沙嗲王/大快活/Pacific Coffee

發佈: 2019.03.14
文: MS

在香港生活多年,其實身邊有不少經典的本地品牌餐廳和零食店,仔細一看,它們的名稱、商標設計都別具意義,有些更有獨特的品牌故事,身為香港人的你又認識多少?對上一次光顧本地品牌商店又是什麼時候?大家立即一起看看這9個品牌logo的故事。

 

餐廳

1. 太平洋咖啡 Pacific Coffee

根據官網,1992年,Pacific Coffee創始人Tom Nier 從美國西雅圖越洋到香港,被香港人的拼搏精神所感動及啟發,希望透過創辦一家咖啡店為奔波勞累的都市人提供一個喘息的空間,用香濃的咖啡為他們打氣。首家Pacific Coffee就此在香港中環美國銀行大廈誕生。

仔細看,圓形商標中間是源用至今的咖啡杯及咖啡豆圖案,三縷輕煙巧妙地將外圍紅圈與圖案連接,使之成為一體。

以前紅圈上的一句 “The Perfect Cup”深深的刻在商標上,時刻提醒Pacific Coffee這個大家庭的每一成員「隨時隨地為顧客提供香濃的完美一杯」。

 

2. 沙嗲王 Satay King

從Logo可見沙嗲王於1991年創辦,距今已有28年的歷史,它是每個香港人聚餐必去處。它提供多國菜(global cuisine),可說是無國界料理,由白咖喱到豆腐鍋都有。

Logo中的圖像簡化為以線條勾勒出國王的面孔,皇冠下隱藏着字母S和K,代表Satay King。對比之前的字體設計,旁邊的英文字體較時尚簡約,趨向使用幾何圖形,其中A和Y用了三角形表達,而中文字體則有流動的感覺,與圖中國王彎曲的鬍子呼應。

 

上圖是以前商標的版本,在這個Logo中,留意「嗲」字有一個叉和湯匙。

以前沙爹王的招牌英文採用手寫字Script, 看上去Satay和King兩個字的距離較遠;而中文則用飽滿粗圓的字體,圖像部分更有一名身穿西裝戴眼鏡的男士,不知道他是誰呢?背影則有一棵椰子樹和大海,大海上的倒映可能反映圖像背後的圓形是太陽,整體有點像度假的氣氛。

在內地重慶洪崖洞的沙嗲王以海盗為主題,這是於中國大陸第一家的連鎖店,由海盗船、海盗大街、海盗酒窖、海盗監獄等組成。

 

3. 大家樂 Café de Coral

根據大家樂官網,大家樂的意思是指「顧客快樂、員工快樂、股東快樂」,代表東方著重團結共融的精神。在商標可見大家樂的字體設計像水滴般飽滿,有種玩樂、輕鬆的感覺。

 

4. 大快活 Fairwood

大快活的商標由設計師陳幼堅先生設計,它是一個「飛躍而起的人形公仔」,感覺活力充沛、幹勁十足,讓顧客感受到大快活的年輕活力、敢於創新和開心的形象。

陳幼堅先生在大學問中指出以前的商標設計是一個很醜的小丑,由3個顏色構成。

這商標於1972年至2003年使用。

由於品牌形象不好,公眾都不願光顧大快活。

所以從商標着手,改為一個「大」字。

針對年輕的客戶群,有跳起來、很快活的樣子。

店舖室內設計中,他改做有格調、高級的風格,一破公眾覺得快餐店是光明的感覺,但價錢仍是平民價。

顏色改成橙色1種,大大節省印刷成本。

更以「大快活人」來建立一個標誌系統,下次到大快活可以留意一下。

 

食品零售店

5. 優之良品 Aji Ichiban

零食店優之良品(優の良品)於1993年成立,以為是日本的品牌,原來是名乎其實香港本地的品牌。日文Aji Ichiban的意思是味一番,Aji是味道,Ichiban是第一。日文意思與中文「優之良品」不盡相同,中文意為品質優良。

 

6. 零食物語 Okashi Land

零食物語是四洲集團旗下的零食店,根據官網,零食物語於1997年成立,主要售賣日本零食,所以名字有日本的色彩。「Okashi」在日語解作「和果子」,即是零食;「物語」解作故事,零食物語Okashi Land結起來,就成了一個很浪漫和很有意境的零食售賣商店。

 

7. 榮華餅家 Wing Wah Cake Shop

榮華月餅是該集團的招牌產品,以小編分析,榮字的背後有點像燈籠,而華字的背後則像滿月,兩字的交集是花瓣,代表富貴。

 

8. 美心西餅 maxim's cakes

美心西餅是美心食品旗下的品牌,本身是一間咖啡室,內裏有售賣西餅。看看以上Logo,左邊的圖案是一個m字,代表maxim's,形狀像一個心形,可能與美心的心字有關,而絲帶反映包裝糕點所用的絲帶。字體感覺時尚、高貴,帶一點柔,每隻字的收尾都像絲帶般;英文中的粗幼分明,有點像Didot字體,但顯然它不是Serif(襯線體/有腳字)。

以前的商標(2001年)是由香港設計師李永銓設計的,它是一個中性化的心型葉子圖案,現今的設計則保留了心形的元素。留意下圖的門市招牌,似乎沒有把中文融合在圖案中。

 

9. 大班麵包西餅 Taipan Bread & Cakes

大班的Logo圖案部分是由縮寫TP組成,以粉紅底對比綠色。它是英文的草寫,有着誇張的曲線,圖中有小麥,反映與烘焙有關。對比美心西餅,字體上有點粗圓方正,但也有尖尾的部分,與美心的絲帶尾相似,感覺高貴、典雅。

細心留意,圖中的月餅盒Snowy也貫徹商標設計風格,採用草寫和誇張的曲線作裝飾。

 

資料來源:Trackduck大班、維基百科、tommylidesign美心官網零食物語優之良品官網、連登、Pacific Coffee官網大快活官網大家樂官網tripadvisorRTHK大學問

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