【品牌故事】麥當勞Logo不是黃色？12大經典國際食物品牌故事+Logo設計理念　麥當勞／Godiva／Starbucks

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發佈: 2019.02.25

文: MS

隨着全球化影響，跨國企業分佈全球，大家在日常中少不了要接觸不同的經典國際食物品牌，例如麥當勞、Starbucks、可口可樂等，但有否想過其商標的設計、品牌名稱由來和背後的品牌故事？大家立即一起看看！

快餐

1. 麥當勞McDonald's

金拱門（Golden Arches）一直是麥當勞的標誌。本身它是麥當勞餐廳的設計，下圖可見黃色的拱門穿插在餐廳的兩旁，它是在加州Downey的第三間麥當勞餐廳。

而"i'm lovin' it"中的小階和縮寫代表隨意的個性。

在婦女節，麥當勞更把M字倒轉成為W，代表Women, 有說倒轉了的M像女性的乳房。

關於麥當勞Logo的趣聞，可以看看美國亞利桑那州亞瓦派縣的一個城市塞多納（Sedona, Arizona），它的商標不是傳統的黃色，而是湖藍色。原因是當地政府認為黃色與當地著名的自然景觀－紅岩石不相符，所以就轉為更自然的湖藍色。

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2. 摩斯漢堡MOS Burger

想不到日本漢堡包店MOS Burger的MOS代表Mountain（山）, Ocean（海） , Sun（太陽）。以下是官網的描述：

高山代表氣勢雄偉；海洋代表心胸寬闊；太陽代表燒不盡的熱情。

3. Burger King

Burger King夾在兩塊麵包之中，成為漢堡包。

4. 必勝客Pizza Hut

Pizza Hut 的logo 中的薄餅比較薄身，代表新一代重視健康，而盛着蕃茄醬的薄餅感覺在旋轉，代表公司的不同的新口味。此創作靈感來自在麵粉中旋轉灑上蕃茄醬的動作。

5. 吉野家Yoshinoya

Yoshi 代表吉利;No 代表田野;Ya代表屋。其名稱中的日本漢字「吉」字，正式寫法為上「土」下「口」的「𠮷」。

碗中的和牛牛角與Y字相乎，而旁邊的繩子代表頂級的相撲手－幕内Makuuchi，圖像喻意吉野家做最好的牛肉飯。

而美國則用此logo, 較香港的簡約，碗中只保留Ｙ字，又代表牛角。

朱古力

6. 瑞士三角朱古力Toblerone

小編曾經懷疑三角朱古力的中文名稱是否真的是三角朱古力的，搜尋後發現它的全名是瑞士三角朱古力，它源於瑞士伯恩（Bern），現在由美國 Mondelēz International, Inc.所擁有，商標中的三角形山峰是瑞士阿爾卑斯山脈中的馬特洪峰（Matterhorn）。

仔細看，一隻熊隱身於山峰中，原來伯恩有熊之城（The City of Bears）的美譽。

而Toblerone是Tobler（創辨人Theodor Tobler的姓）和Torrone（蜂蜜和杏仁奶油杏仁糖）的合併字。

7. 德芙Dove

網上有傳朱古力Dove是Do you love me的縮寫，背後更有一段淒美的愛情故事，但後來發現故事是虛構的，情人節過去，真假不是最重要，最重要的是送者的心意。

Silky Smooth是Dove的Slogan，細心看，原來Dove的字型像朱古力醬，還有反光，突顯朱古力的香滑感。

8. 好時之吻Hershey's Kisses

上圖中有多少個Chocolate Kisses？告訴你，不只2個。其中一個隱藏在K和I的中間。

9. 歌帝梵Godiva

馬上裸着身子的女子是戈黛娃夫人Lady Godiva，早在11世紀的英國，Lady Godiva為了不讓作為地主的丈夫Lord Leofric加重稅，所以接受他的挑戰－在街中祼體騎馬。城中的人得悉Lady Godiva勇敢的舉動後，把所有的門窗關上以保Lady Godiva負節，沒有人敢看她一眼，Lady Godiva則用她長長的秀髮包裹身體。完成後， Lord Leofric遵守承諾，取消重稅，Lady Godiva贏得大眾的掌聲。Godiva代表了"timeless values balanced with modern boldness"，一種劃時代、無畏和不朽的精神。