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品牌故事Logo設計理念

麥當勞Logo不是黃色?12大經典國際食物品牌故事+Logo設計理念 麥當勞/Godiva/Starbucks

發佈: 2019.02.25
文: MS

隨着全球化影響,跨國企業分佈全球,大家在日常中少不了要接觸不同的經典國際食物品牌,例如麥當勞、Starbucks、可口可樂等,但有否想過其商標的設計、品牌名稱由來和背後的品牌故事?大家立即一起看看!

 

快餐

1. 麥當勞McDonald's

金拱門(Golden Arches)一直是麥當勞的標誌。本身它是麥當勞餐廳的設計,下圖可見黃色的拱門穿插在餐廳的兩旁,它是在加州Downey的第三間麥當勞餐廳。

 

而"i'm lovin' it"中的小階和縮寫代表隨意的個性。

在婦女節,麥當勞更把M字倒轉成為W,代表Women, 有說倒轉了的M像女性的乳房。

關於麥當勞Logo的趣聞,可以看看美國亞利桑那州亞瓦派縣的一個城市塞多納(Sedona, Arizona),它的商標不是傳統的黃色,而是湖藍色。原因是當地政府認為黃色與當地著名的自然景觀-紅岩石不相符,所以就轉為更自然的湖藍色。

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2. 摩斯漢堡MOS Burger

想不到日本漢堡包店MOS Burger的MOS代表Mountain(山), Ocean(海) , Sun(太陽) 。以下是官網的描述:

高山代表氣勢雄偉;海洋代表心胸寬闊;太陽代表燒不盡的熱情。

 

3. Burger King

Burger King夾在兩塊麵包之中,成為漢堡包。

 

4. 必勝客Pizza Hut

Pizza Hut 的logo 中的薄餅比較薄身,代表新一代重視健康,而盛着蕃茄醬的薄餅感覺在旋轉,代表公司的不同的新口味。此創作靈感來自在麵粉中旋轉灑上蕃茄醬的動作。

 

5. 吉野家Yoshinoya

Yoshi 代表吉利;No 代表田野;Ya代表屋。其名稱中的日本漢字「吉」字,正式寫法為上「土」下「口」的「𠮷」。

 

碗中的和牛牛角與Y字相乎,而旁邊的繩子代表頂級的相撲手-幕内Makuuchi,圖像喻意吉野家做最好的牛肉飯。

 

而美國則用此logo, 較香港的簡約,碗中只保留Y字,又代表牛角。

 

朱古力

6. 瑞士三角朱古力Toblerone

小編曾經懷疑三角朱古力的中文名稱是否真的是三角朱古力的,搜尋後發現它的全名是瑞士三角朱古力,它源於瑞士伯恩(Bern),現在由美國 Mondelēz International, Inc.所擁有,商標中的三角形山峰是瑞士阿爾卑斯山脈中的馬特洪峰(Matterhorn)。

仔細看,一隻熊隱身於山峰中,原來伯恩有熊之城(The City of Bears)的美譽。

而Toblerone是Tobler(創辨人Theodor Tobler的姓)和Torrone(蜂蜜和杏仁奶油杏仁糖)的合併字。

 

7. 德芙Dove

網上有傳朱古力Dove是Do you love me的縮寫,背後更有一段淒美的愛情故事,但後來發現故事是虛構的,情人節過去,真假不是最重要,最重要的是送者的心意。

Silky Smooth是Dove的Slogan,細心看,原來Dove的字型像朱古力醬,還有反光,突顯朱古力的香滑感。

 

8. 好時之吻Hershey's Kisses

上圖中有多少個Chocolate Kisses?告訴你,不只2個。其中一個隱藏在K和I的中間。

9. 歌帝梵Godiva

馬上裸着身子的女子是戈黛娃夫人Lady Godiva,早在11世紀的英國,Lady Godiva為了不讓作為地主的丈夫Lord Leofric加重稅,所以接受他的挑戰-在街中祼體騎馬。城中的人得悉Lady Godiva勇敢的舉動後,把所有的門窗關上以保Lady Godiva負節,沒有人敢看她一眼,Lady Godiva則用她長長的秀髮包裹身體。完成後, Lord Leofric遵守承諾,取消重稅,Lady Godiva贏得大眾的掌聲。Godiva代表了"timeless values balanced with modern boldness",一種劃時代、無畏和不朽的精神。

《戈黛娃夫人》,約翰·柯里爾(John Collier)所繪,約1898年。

 

飲品

10. 星巴克Starbucks

這令我聯想起Starbucks的裸體美人魚,實際上她是一條雙尾的美人魚或海妖(Siren),在古希臘神話中,她在海中用優美歌聲來誘人,帶來危險。正如Starbucks的咖啡一樣迷人。

 

11. 可口可樂Coca-cola

仔細看Coca-cola中的O,你會見到丹麥紅底白十字的國旗,但這顯然不是故意的。

可口可樂Coca-cola可說是其中一個最佳的中英翻譯例子,不管意思和讀音都配合得很好。

 

12. 百事Pepsi

紅、白、藍使人聯想起美國國旗,除此之外,從泄漏出來的設計文件得悉,商標的背後代表地球的磁場、風水、畢達哥拉斯地球動力學(Pythagoras geodynamics)、相對論和黃金比例等,可能與宇宙有關。

留意Pepsi的"e"中間的橫線是波浪的,承接之前的Logo圖形。

 

資料來源:logomywaymediumdesignhill

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