「驚安的殿堂」(Don Don Donki／驚安の殿堂／唐吉訶德) 可說是香港人去日本旅遊必逛的勝地，皆因驚安的殿堂貨品十分多元化，不少日本必買藥妝及零食都可以在當中買到，更重要的是它24小時營業，最近更先後在尖沙咀及荃灣開設分店，不過原來「驚安的殿堂」前身卻名為「小偷市場」，馬上為大家解構一下，「驚安的殿堂」你不知道的二三事啦！
1. 「驚安」還是「激安」？
不少香港人經常都會將「驚安」及「激安」兩個名稱混淆，但原來驚安の殿堂的原名的確叫作「激安の殿堂」，不過在2013年與長崎屋合併後，由於「激安」一詞在日本太普遍，因此正式改名為「驚安の殿堂唐吉軻德」，而當中的「安」字，在日文中就有「廉價」的意思，正好貼合店舖的主題。
2. 「驚安の殿堂」前身是「小偷市場」？
創辦人安田隆夫在自己所寫的書中提到，出身於日本名牌大學的他，畢業後Fresh Grad第一份工因遇上公司破產而失業，並曾經一度流浪街頭，即是現今大家眼中的「廢青」。不過與此同時，在這段時間他卻立心決定要成為老闆，於1978年在東京開設名為「小偷市場」的雜貨店，亦即是「驚安の殿堂」的前身。
之所以叫作「小偷市場」，是由於當時安田隆夫售買的多數是瑕疵品、樣版、已停產，或是被退回的貨品，慢慢由於貨品的售價實在太便宜，因此吸引了不少人得知這間小型雜貨店，同時更被誤會是在賣賊贓的笑話。
3. 亂中有序的貨架反而令你買更多！
去過「驚安的殿堂」的你應該都會留意到，店舖內的貨架十分雜亂，原來這並非單單因為貨品太多所導致，而是一種「驚安式營銷手法」。一般店舖的貨品通常都是陳列得顯眼、易找、易買，增加顧客購買過程的舒適度。
可是，「驚安的殿堂」卻反其道而行之，將店舖格局變得「難拿、難找、難買」，甚至把貨品放到天花，客人好像身處在迷宮一樣，令人有種尋寶的感覺而買到上癮。再加上，它們多數會把毛利高的貨品放在轉角位，以及客人的水平線位置，所以不知不覺間，令你買下更多貨品。
4. 手寫大字報＋節拍強勁的音樂
「驚安的殿堂」的一大特色就是店舖四周的手寫宣傳大海報，以至它們的招牌主題曲，即使在香港開設分店，都仍然堅持保留了這個傳統。在日本原來每間店都會有1-3名專門畫Donki宣傳海報的手繪師，它們稱此職位為「POP Writer (Point of Purchase Writer)」，除了要懂畫吉祥物DONKI外，也要創作不同的宣傳語句呢！
資料來源：Twitter@驚安の殿堂 ドン・キホーテ、FB@DON DON DONKI Hong Kong、DONKI
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