很多人在選擇一間餐廳時都會在網絡看看相關的食評，但之前有一個英國人Oobah Butler進行一個瘋狂的社會實驗，他創立了一間虛構的餐廳，餐廳從未正式營業，卻在短短7個月透過不段刷好評而登上旅遊評論網站TripAdvisor英國倫敦餐廳排行榜的第一位，令人不敢思索網絡上的真偽。
作為90後的英國人Butler是一名自由作家，他的第一份工作是做網絡打手，在TripAdvisor中寫下假評論。做了幾年，他認為網站中唯一真實存在的東西是餐廳，想到這裏，他忽發奇想，如果餐廳都是假的，有可能嗎？
一間假的餐廳可不可以登上TripAdvisor的第一位？在2017年4月，他開始進行這個瘋狂的實驗。
他創立了一間虛構的餐廳The Shed at Dulwich，地點其實就是家中的後花園。
他首先在TripAdvisor 登記註冊名稱，然後建立網站，為了不讓人到訪打擾，在網站中餐廳地址只寫上大約的位置。
1. 拍食物照
他拍的食物照看似很吸引，背後卻很多都不能吃的，其中一幅更用上他的腳作為食物！按下圖了解！
2. 設計餐單
食物更用上不同的心情命名，別具玩味感！按下圖了解！
3. 不斷寫好評
他成功在TripAdvisor登記成為其中一間餐廳，餐廳一開始排名最尾，為18190名，隨着他與好友不斷為餐廳寫下好評，令排名慢慢爬升。
他設下4個餐廳的特點，確保之後刷出來的好評內容都一致，包括在戶外用餐、奇怪體驗、規模細小和只接受預約。
4. 製造難預約的一面
隨着排名不斷上升，他不斷收到預約來電，每次回應都說餐廳未來6星期預約已滿，製造難預約的一面。
他甚至收到一個PR公關公司電郵，幫助宣傳他餐廳，並與她進行一個視像會議。
也有公司嘗試用定位得知他的位置，把產品包裹寄到他的家中。
7個月後，已經成為倫敦第1名的餐廳，他決定開餐廳一天，有一半是邀請過去預約過餐廳的人，另一半是自己的好友，不斷說出食物很好吃的評價。
在場內小屋放入幾隻雞，給人新鮮的感覺。現場請來好友做DJ，為了令人不會聽到叮熱即食食物的聲音。食物上也加上香草和花朵作點綴，看上去更高級。
另外客人都要蒙眼來到，一方面不會令人懷疑，也增添神秘感。
結果所有客人都紛紛對餐廳讚好，直到TripAdvisor 要求獲得更多關於餐廳的資料，才公開這個是一間不存在的餐廳，這個社會實驗一時成為熱話。
資料來源：youtube@VICE
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